你好，我是家禾。
昨天一个开花店的客户跟我聊天，她说了一句让我印象很深的话：”家禾，我的小程序商城上线两个月了，线上订单不多，但其实我周围3公里内有好几个小区，每天从我们店门口经过的人也不少，可他们都不知道我有小程序。”
这个问题太典型了。很多做了小程序的商家，把精力都放在了线上推广——发朋友圈、投广告、做社群，却忽略了一个免费的、巨大的流量入口——“附近的小程序”。
今天就来聊聊怎么开通附近入口，把5公里内的线下流量抓到自己手里。
什么是”附近的小程序”？
“附近的小程序”是微信提供的一个功能入口。当用户打开微信的”发现”→”小程序”页面时，可以看到附近一定范围内（通常是5公里）已经开通这个功能的小程序列表。
这个入口的价值在哪里？
- 免费流量。不需要花钱投广告，只要开通了，附近的人就能看到你的小程序。
- 精准用户。附近的用户就是你的潜在客户，尤其是做本地生活服务的商家，这些用户可能就在你家楼上。
- 品牌曝光。即使当时没有下单，用户看到你的小程序名字和图标，也是一种品牌曝光。等他下次有需求的时候，可能就想起来你了。
- 持续获客。不同于一次性的广告投放，附近入口是一个持续存在的流量来源。只要你的小程序还在运营，附近的人就能源源不断地看到你。
开通”附近的小程序”需要什么条件？
开通条件其实很简单：
- 已注册的小程序。你需要有一个已经注册成功的小程序。
- 完成微信认证。小程序需要通过微信认证（企业或个体工商户），个人类型的小程序暂不支持这个功能。
- 添加门店地址。在小程序后台添加你的实际经营地址，微信会基于这个地址计算5公里范围。
- 符合类目要求。大部分类目都支持，但部分特殊类目（如医疗、金融等）可能有限制。
满足了这些条件，就可以在微信公众平台后台开通”附近的小程序”功能了。
具体开通步骤
操作很简单，跟着下面的步骤来就行：
- 第一步：登录微信公众平台。用小程序管理员的微信扫码登录 mp.weixin.qq.com。
- 第二步：进入设置页面。在左侧菜单找到”设置”→”基本设置”→”附近的小程序”。
- 第三步：添加门店地址。填写你的实际经营地址，包括省市区、详细地址、联系电话等。地址要真实准确，微信会进行审核。
- 第四步：提交审核。地址信息提交后，微信会在1-3个工作日内审核。审核通过后，你的小程序就会出现在附近的列表中。
- 第五步：配置展示信息。你可以自定义小程序在附近列表中展示的名称、图标和简介。这些信息很重要，决定了用户会不会点进来。
如何优化附近入口的展示效果？
开通只是第一步，怎么让用户在附近列表里注意到你、点进你的小程序，才是关键。以下是一些优化建议：
小程序名称和图标要吸睛
在附近的列表里，用户能看到的就是你的小程序名称、图标和简短描述。所以：
- 名称要包含你的业务关键词，比如”张记鲜花·同城配送”比”张记花坊”更有信息量
- 图标要清晰、辨识度高，最好用品牌logo或者能一眼看懂的业务图标
- 避免使用太通用的名字和图标，否则在列表中很容易被忽略
如果有多个门店，全部加上
如果你有多个线下门店或仓库，可以在后台添加多个地址。每个地址都会生成一个独立的附近入口点，相当于你在地图上插了多面旗帜，覆盖了更多的用户。
比如一个连锁奶茶品牌，每家门店都开通了附近小程序，用户不管走到哪一家附近，都能看到它的小程序入口。
配合门店活动引流
附近入口可以和线下门店活动配合使用，效果翻倍：
- 门店张贴小程序码。在收银台、门口、橱窗等显眼位置贴上小程序码，路过的人扫码就能进入小程序。
- 专属优惠。在小程序里设置”附近用户专享优惠”，比如首次到店下单减10元，吸引附近的用户下单体验。
- 配合公众号推文。发一篇公众号文章介绍你的小程序和门店活动，文章里嵌入小程序卡片，用户点击就能直接进入。
附近入口的运营技巧
开通了附近入口以后，不是就不管了。想要持续获得流量，还需要做一些运营：
- 保持小程序活跃。微信会根据小程序的活跃度来调整附近的排名。经常更新内容、做活动、保持用户访问量，你的排名就会更靠前。
- 优化小程序体验。加载速度要快、页面要美观、核心功能要好用。用户点进来如果体验不好，下次就不会再点了。
- 利用公众号跳转。如果你有绑定的公众号，在每篇推文中嵌入小程序卡片。公众号的用户和附近入口的用户会形成互补，覆盖更多的潜在客户。
- 抖音直播间跳转。如果你在做抖音本地生活直播，也可以在直播间挂小程序链接。抖音的同城流量加上小程序的附近入口，双管齐下，获客效果更好。
- 定期更新门店信息。如果你的门店地址有变动，记得及时在后台更新。过时的信息会影响用户的到访体验。
附近入口和其他流量入口的配合
附近入口只是小程序众多流量入口之一。想要最大化获客效果，需要把多个入口打通，形成流量矩阵：
- 公众号 + 小程序。公众号做内容营销，小程序做交易转化。每篇公众号文章里嵌入小程序卡片，用户看完内容直接下单。
- 朋友圈 + 小程序。朋友圈发产品图、活动信息，附上小程序码或者小程序卡片链接。
- 社群 + 小程序。在客户群里发拼团、秒杀活动，链接直接跳到小程序。
- 附近入口 + 小程序。覆盖线下5公里的自然流量，配合门店活动做转化。
- 抖音/视频号 + 小程序。短视频或直播引流到小程序完成交易。
这些入口不是孤立的，而是一个整体。做得好的商家，往往是把每个入口都打通了，流量从四面八方涌进来。
快速搭建带附近入口的小程序
如果你还没有小程序，或者现有的小程序没有开通附近入口，可以看看北遇建站的小程序开发方案（cv98.cn）。
北遇建站的小程序方案不仅能帮你快速搭建一个功能完善的小程序，还会帮你配置好各种流量入口——附近的小程序、公众号跳转、抖音直播间跳转等。而且它的后台管理很简单，添加门店地址、更新展示信息这些操作，自己就能搞定，不需要找技术人员。
特别是做本地生活服务的商家——餐饮、美容、花店、健身房、教育培训机构，附近入口真的是一个不能错过的免费流量渠道。
写在最后
附近的小程序是一个被很多商家忽视的流量入口。它免费、精准、持续，特别适合有线下门店的商家。如果你的小程序还没开通这个功能，建议今天就去看一下，操作步骤很简单，几分钟就能搞定。
流量不一定要花钱去买，有时候把现有的入口利用好，效果反而更好。希望这篇文章对你有帮助，有什么问题随时找我聊。
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