你好，我是家禾。
最近跟一个做企业官网的朋友聊天，他挺郁闷的——网站排名一直上不去，关键词也优化了，外链也做了，可就是不见效。我让他把网站打开看看，好家伙，首页加载等了快5秒，内容排版密密麻麻，移动端还得横着滑。
这就是很多站长忽略的问题：SEO不只是关键词和链接，用户体验同样重要。今天我们就来聊聊，用户体验到底怎么影响SEO排名，以及怎么优化。
跳出率是什么？为什么它很重要？
跳出率指的是用户进入你的网站后，没有进行任何其他操作就直接离开的比例。比如100个人进了你的网站，80个人看了一眼就走了，跳出率就是80%。
高跳出率对搜索引擎来说是一个明确的信号：这个页面可能不满足用户需求。虽然百度没有明确说跳出率直接是排名因素，但从实际案例来看，跳出率高的网站，排名普遍不理想。
一般来说，企业官网的跳出率在40%-60%算正常。如果你的跳出率超过70%，那就需要认真审视一下了。
降低跳出率的实用方法
首屏设计要抓人。用户打开网页的前3秒决定了他会不会继续看。首屏要有清晰的标题、吸引人的主图、明确的行动引导。别把关键信息藏在下面，大部分用户根本不会往下滑。
内容要易于阅读。大段文字堆在一起，看着就累。适当分段、用小标题组织内容、关键信息加粗，让用户能快速找到想要的信息。段落控制在3-5行，手机屏幕上一眼能看完一段最好。
导航要清晰。用户进到你的网站，应该能在3次点击内找到想要的信息。菜单分类要合理，别搞太多层级。我见过有的企业网站，找个产品介绍要点四五层才能看到，用户早跑了。
页面停留时间怎么优化？
页面停留时间是用户在页面上花的时间。时间越长，说明内容越有价值。
几个提升停留时间的方法：
一是内容要有深度。不是越长越好，而是要有干货。用户看完能学到东西、解决问题，自然愿意多待一会儿。
二是加入多媒体元素。图片、视频、图表这些比纯文字更有吸引力。但要注意，视频和太多图片会拖慢加载速度，需要做好平衡。
三是内链引导。在文章中合理加入站内其他文章的链接，让用户有兴趣继续阅读。比如你在写一篇关于企业建站的教程，可以链接到其他相关的优化文章，形成阅读闭环。
移动端体验是重中之重
现在超过70%的搜索来自手机。如果你的网站在手机上显示有问题，那基本等于放弃了大部分流量。
移动端体验要注意几点：字体大小是否合适（正文建议16px以上）、按钮是否容易点击（至少44px×44px）、页面是否支持缩放、弹窗会不会挡住内容。
在做企业网站的时候，选择响应式的建站工具很重要。我之前帮一个客户做品牌官网，用的是北遇建站的企业建站方案，模板本身就做了移动端适配，省了很多调试的功夫。做网站不能只看电脑端效果，手机上的体验才是大多数用户的真实感受。
网站速度：用户体验的底层基础
页面加载超过3秒，53%的用户会直接关掉。这不只是体验问题，更是排名问题。百度和谷歌都已经把页面速度作为排名因素。
优化速度的方法：图片压缩、代码精简、开启CDN、减少HTTP请求、使用缓存。这些技术细节可以找你的建站服务商协助，一般正规的建站平台都会帮你处理这些基础优化。
总结一下，SEO和用户体验从来都不是两件事，而是一件事。你让用户舒服了，搜索引擎自然也会喜欢你。别光顾着讨好算法，忘了看网站的是活生生的人。
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