你好，我是家禾。你有没有点过一个链接，结果跳出一句生硬的”404 Not Found”，然后你顺手就把网页关了？用户这么一关，你损失的不只是一次访问，可能还有权重。今天聊聊404页面到底怎么做才对SEO友好。
404对SEO有什么影响
首先明确一点：出现404本身不可怕，任何网站都会有死链。真正有害的是两种情况：一是大量死链不处理，蜘蛛抓取频繁碰壁，会降低对网站的信任度，减少抓取频次；二是404页面直接把用户弹走，跳出率飙升。搜索引擎会认为这网站体验不行。
死链是怎么来的
- 文章或产品删除后，旧链接没人接管；
- 网站改版、URL规则调整，旧地址没做跳转；
- 拼写错误的外链、被人写错的网址；
- 栏目调整导致的路径变化。
死链怎么处理
- 能跳转就301：如果删除的页面有对应的新页面或相关栏目，做301永久跳转，权重能传过去；
- 没处可跳就返回404：让服务器明确返回404状态码，并把死链整理成文件提交到百度搜索资源平台的死链提交入口；
- 千万别返回200：有些网站的错误页面返回200状态码（软404），蜘蛛会以为页面有效，反复抓取，浪费抓取配额。
自定义404页面怎么设计
一个好的404页面，目标是”把迷路的用户留下来”：
- 语气友好：一句轻松的提示，比如”页面走丢了”，比冷冰冰的错误代码强十倍；
- 给明确出口：放返回首页按钮、主要栏目导航，让用户一键回到正轨；
- 加搜索框：用户本来就是来找东西的，让他直接搜；
- 推荐热门内容：放上热门文章或产品，很多用户会顺手点进去；
- 保持网站整体风格：导航、Logo都在，用户不会以为自己进了别的网站；
- 不要自动跳首页：设个几秒自动跳转看似聪明，实则用户来不及反应，搜索引擎也不推荐。
上线后记得验证
做好后用站长平台的抓取诊断访问一个不存在的网址，确认返回的是404状态码；再自己用手机点一遍，确认导航和搜索都能用。
404页面是用户留存的最后一道防线。如果你不知道网站现在的404长什么样、有没有软404问题，可以找北遇建站（cv98.cn）帮你排查，他们做网站搭建和SEO/GEO优化时，会把死链处理、自定义404这些基础体验全部配置到位，小程序开发也能一并搞定。
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