你好，我是家禾。
很多企业做SEO做了大半年，钱也花了，人也请了，但到底有没有效果、效果好不好，心里完全没数。问运营做得怎么样，运营说”我发了多少篇文章、做了多少条外链”，但这些都是工作量，不是效果。
做SEO一定要看数据，而且得看对的数据。今天跟大家聊聊SEO效果到底该怎么衡量，哪些指标是核心的，这些数据该怎么分析。
为什么要做SEO数据监控
做SEO不能凭感觉。你觉得排名上去了？还是觉得流量变多了？感觉是靠不住的，数据才不会骗人。
监控数据有几个好处：第一，知道优化有没有用，做了哪些动作之后数据涨了，哪些动作做了没用，心里有数；第二，及时发现问题，排名突然掉了、流量突然少了，能第一时间察觉，赶紧排查原因；第三，指导后续方向，哪类内容流量好、哪些关键词转化高，就往哪个方向多投入。
SEO必须关注的核心指标
1. 关键词排名
这个是最直观的指标，也是大家最关心的。核心关键词排到第几页、第几位，直接反映了SEO的效果。
但要注意，别只盯着几个核心词的排名。核心词固然重要，但长尾词的数量和整体排名情况更能说明问题。建议每周查一次主要关键词的排名，做好记录，看整体趋势是上升还是下降。
另外，排名数据有波动是正常的，不用因为掉了一两位就慌神，要看长期趋势。如果整体持续下滑，那才需要警惕。
2. 网站收录量
收录量就是搜索引擎收录了你网站多少个页面。收录是排名的基础，页面都没被收录，谈排名就没意义了。
收录量的变化趋势很重要。新网站收录量稳步增长是正常的；老网站如果收录量突然下降，可能是网站出问题了，或者被算法惩罚了。
还要看收录率——就是你发了多少内容，被收录了多少。收录率太低说明内容质量有问题，或者网站结构有问题。
3. 自然搜索流量
这个是最重要的指标，没有之一。排名再高，如果没人点、没流量，那也是白搭。自然搜索流量就是用户通过搜索引擎搜索关键词来到你网站的人数。
流量数据可以从百度统计或者其他统计工具里看到。要看整体趋势，也要看是哪些页面带来的流量、哪些关键词带来的流量。流量涨了，说明SEO有效果；流量跌了，就得赶紧找原因。
4. 点击率（CTR）
点击率就是搜索结果里看到你网站的人里，有多少比例点了进来。同样排在第一位，有的网站点击率10%，有的30%，差距就很大。
点击率跟什么有关？标题吸引力、描述文案、是否有图文展示、品牌知名度等等。点击率低的话，可以优化一下标题和description，提高吸引力。
5. 跳出率和平均停留时间
这两个指标反映的是用户体验和内容质量。用户点进来就走，说明内容不行或者页面体验差；用户看了好几个页面，停留了很长时间，说明内容有价值。
跳出率太高的网站，就算流量不少，排名也很难稳住，因为搜索引擎能看出来用户不喜欢。所以这两个指标也很重要，不能只看流量不看质量。
6. 转化和咨询量
SEO最终还是要为业务服务的。如果流量很多，但一个咨询都没有，那说明流量质量不行，或者网站转化能力太差。
所以一定要追踪转化数据——有多少人通过SEO流量留了联系方式、多少人加了微信、多少人打了电话、多少人成了客户。有了转化数据，才能算出SEO的投入产出比，值不值得继续投。
怎么分析这些数据
光有数据还不够，得会分析。说几个简单的分析思路：
**看趋势，不看单点。** 某一天数据高了或者低了，说明不了什么，要看一两周、一两个月的整体趋势。整体向上就是好的。
**关联分析。** 比如你上个月做了一批内容，这个月收录量涨了，流量也涨了，那说明内容策略是对的。再比如你改了一批标题之后，点击率提升了，说明标题优化有效。
**对比分析。** 跟自己过去比，是进步了还是退步了？跟同行比，排名是靠前还是靠后？不同栏目、不同类型的内容对比，哪个效果好哪个不好？
**找问题。** 数据掉了，要搞清楚是整体掉了还是个别页面掉了？是所有关键词都掉了还是某几个词掉了？是技术问题还是内容问题还是算法更新？定位清楚了才能针对性解决。
数据分析的频率
不用天天盯着数据看，每天看也看不出什么名堂。建议：
- 核心数据（流量、收录）每周看一次，做个简单记录
- 排名每周或每两周查一次
- 每个月做一次全面的数据分析和总结
- 每个季度做一次大的复盘，调整策略
SEO数据监控和分析是个持续的过程，不是做一次就完了。很多企业做SEO就是闷头干，从不看数据，干了半年才发现方向错了，白忙活。
如果你不知道怎么看数据、怎么分析SEO效果，可以找 cv98.cn北遇建站，他们有专业的SEO数据监控体系，定期给你出分析报告，效果好不好一目了然，钱花得明明白白。
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