公众号最赚钱的就是写自己？扯淡；这就是最大的谎言，最毒的心灵鸡汤

你好，我是家禾

写公众号，最赚钱的方式就是写自己；

你的生活、经历、感悟，这些东西别人没法复制，所以你有独特的辨识度，有了辨识度就能持续输出，持续输出就能建立信任，有了信任就能变现。

这个逻辑听起来是不是特别顺特别有道理？

我告诉你，全是扯淡。

这套说法就是毒鸡汤，它用极少数成功的个人IP当例子，让你以为只要老老实实写自己，就能像那些人一样赚钱。

但真相是靠写自己赚到钱的人，十万个人里也挑不出一个，绝大多数写个人生活的公众号，阅读量几百变现为零，写着写着就断更了。

你看到的那些成功故事，全是幸存者偏差，剩下的根本没人知道他们的存在。

下面我就一条一条告诉你，为什么写自己最赚钱最大的谎言；

先问一个最直接的问题：

你是谁？

你有什么值得别人花时间看的？

你那点破事、失恋了、加班了、存了多少钱、今天吃了什么、明天要去哪玩这些内容跟读者有什么关系？

答案是一点关系都没有；

读者打开公众号，不是为了看你这个人怎么过日，。他们要么想学点有用的东西，要么想找点能放松的内容，要么想了解某个行业的信息。

你每天写自己的心情日记，写自己的碎碎念，你觉得自己很真实很坦诚，但读者只看第一段就划走了，因为他们不关心你，这个世界上有八十亿人，每个人都有自己的破事，凭什么要关心你的？

你说你的经历是独特的，不可复制的。这话没错，但独特不代表有价值。

你掉的每一根头发都是独特的，有人愿意看吗？

你走路先迈左脚还是右脚也是独特的，这能变成阅读量吗？

写自己的最大问题就是你以为自己在做内容，其实你只是在自言自语，公众号是一个内容平台不是你的私人日记本，你把日记本公开，不会变成畅销书只会变成一个没人看的角落。

写公众号能赚钱，底层逻辑是利他。

你提供的东西对别人有用，别人才会关注你，才会信任你，才会为你花钱，这个道理很简单，但很多人偏偏要装糊涂。

写自己能提供什么价值？

有人说能共情，你写自己的崩溃别人也崩溃过，看到你写的就会觉得有人懂我，这就是情绪价值。

好，我承认情绪价值也是价值，但问题来了：你有那么多能引发共情的故事吗？

共情不是随便写写就能做到的，你得有真正打动人的经历，你得有别人也经历过的痛苦和挣扎，你还得有能力把这些东西写出来让人有共鸣。

你哪来那么多新鲜的真实的故事？

你的生活就那么点东西；失恋、崩溃、存钱、成长、职场迷茫、原生家庭……翻来覆去就这些。

这是最现实的问题，一个人的生活能有多少值得写的内容？

你算一下活了三十年真正称得上值得写成文章的经历可能也就几十件顶天了，每一件事你写一篇文章，写完了就没了，你不可能每天都有新的人生感悟，不可能每周都有刻骨铭心的经历，普通人的生活就是重复的，上班下班吃饭睡觉哪有那么多跌宕起伏？

但做公众号需要持续输出，你一个星期不更新，读者就跑了；你一个月只写两篇，人家就忘了你，你逼着自己每天都要写出东西来，写什么呢？

只能写那些鸡毛蒜皮的小事，今天地铁上遇到一个人，明天买菜被多收了钱，后天看到一只流浪猫，这些东西写出来，你自己都不好意思说是内容。

所以绝大多数写个人号的博主，写到第一个月末尾就开始发愁了，能写的东西都写完了，新的事情还没发生，怎么办？

开始抄别人的选题，抄别人的故事然后改一改说是自己的，你去看那些个人成长类、情感类的小号，十个里面有八个都是这么干的。

这是在假装写自己，本质上跟那些做搬运的号没区别，只不过你多了一层真实人设的包装，而这个包装也撑不了多久，因为读者迟早会发现你写的那些东西跟别人的一模一样。

写自己就意味着你把私生活搬到了台面上，你觉得这是真诚，但你有没有想过这些内容的后果？

1、你的隐私没了；你写的每一个细节都可能被认识你的人看到。

2、网暴风险；你在网上暴露得越多，攻击你的角度就越多，互联网上的恶意比你想象的要多得多，你把自己摊开给人看，就等于主动递刀子。

3、人设翻车的代价是毁灭性的，你靠真实的自己吸引读者，那你就必须永远保持一致；你今天说讨厌某种行为，明天被人发现在做同样的事，你的人设就崩了。

有人说写自己能建立独一无二的辨识度，广告主就愿意找你；这是对广告投放最大的误解。

广告主投钱要的是转化，他们要的是读者看了广告之后真的去买东西；

什么内容转化率高？

专业内容；你是一个教健身的号，你推荐一款蛋白粉，读者信你，因为他们觉得你懂。

你是一个做理财的号，你推荐一个记账软件，读者会下载，因为他们觉得你说的靠谱。

但你是写自己的号，你推荐一个东西，凭什么信你？

• 就因为你分享过你的失恋故事？

• 就因为你晒过你的存款截图？

• 这些跟产品有什么关系？

读者喜欢看你的文章，不代表他们会买你推荐的东西，情绪共鸣和消费决策是两码事。

广告主当然也知道这一点，你去看那些真正能接到大品牌广告的公众号，都是什么类型的？

垂直干货号、行业分析号、测评号、知识科普号，这些号的粉丝画像清晰，转化路径明确，广告投下去能看到效果，而个人情感号、生活碎碎念号，广告主连报价都懒得问，因为投了也是打水漂，顶多接一些低质的小广告，或者靠流量主赚点零花钱。

流量主的收入低得可怜；一个阅读量几百的号，流量主一个月也就几十块钱，连电费都不够；这能叫最赚钱吗？

公众号要长期赚钱，核心只有一件事：持续提供不可替代的价值。

这个价值可以是行业洞察、实用方法、深度分析、信息差；但绝不是我是我。

你去看那些做了五年八年还在赚钱的公众号，有几个是天天写自己生活的？几乎没有；它们要么做垂直领域，要么做团队化运作，要么建立了系统的内容库；它们的持续输出不靠灵感、不靠生活素材靠的是选题库、内容框架、方法论和团队协作。

而写自己的个人号，全靠你一个人硬撑；你今天心情好，能写两千字，你明天心情不好就一个字都不想写；你今天遇到一件有意思的事，能写一篇；你接下来一个星期什么都没发生，你就断更了。

这种模式能持续多久；大多数人在三个月到半年之间就放弃了，因为实在太累了，而且看不到回报。

更关键的是，写自己这件事没有壁垒。

谁都能写，谁都能说自己真实，读者凭什么只看你？

你不比任何人特殊，你的生活不比任何人精彩，你的文笔也不比任何人好多少，在这个赛道上你没有任何核心竞争力，因为门槛太低了，低到所有人都能进来，然后所有人一起卷死。

公众号变现的公式很简单：收入等于流量乘以转化率乘以客单价；没有流量，后面两个数再大也是零。

写自己的内容，天然流量天花板极低，因为你的受众非常窄，你写自己的故事，能吸引到的只有跟你经历相似、能跟你产生共鸣的人。

这个群体能有多大？

撑死了几万人，大多数情况下只有几百人，你的文章没有搜索价值，没有转发价值，没有收藏价值，读者看完也就看完了，不会分享到朋友圈，不会推荐给朋友，因为我朋友不认识你，凭什么要看你的生活？

而一个垂直干货号不一样；你写一篇如何挑选二手房，这篇文章可以被搜索到，可以被收藏，可以被转发到家庭群。

写自己你连被看见的机会都没有，更别谈变现了；写自己只能是一种表达风格，不是赚钱路子

我不是说公众号不能有个人色彩，有个人风格当然好；但前提是你得先提供价值。

你的专业、方法、洞察、信息这些东西才是读者真正愿意付费的东西，个人色彩是锦上添花，不是雪中送炭。

写自己可以作为一种表达方式，但绝对不能作为赚钱的逻辑。

写公众号的正确姿势是：先找到一个你擅长的、对别人有用的领域，然后在这个领域里持续输出高质量内容。你可以加入个人风格，让内容更有温度，但千万别搞反了，把写自己当成核心，把有用当成附带。

读者不欠你一个关注，你只有先对别人有用，别人才会对你有关注，你的生活再精彩跟别人没有关系，那就是没有价值；这很残酷，但这就是事实。