你好，我是家禾。
很多企业做SEO有个误区——觉得SEO就是发发文章、换换关键词、做做外链，至于内容策略是什么，好像跟自己没关系。结果做了一两年，文章发了几百篇，排名还是上不去，流量也没见涨。问题出在哪？大概率是没有内容策略，东一榔头西一棒子，搜索引擎根本看不懂你网站到底是干什么的。
今天跟大家聊聊为什么做SEO必须要有内容策略，以及企业网站该怎么规划内容。
没有内容策略的SEO就像无头苍蝇
你想想，今天老板说”我们要做SEO”，运营就随便找几个关键词写文章，写完就发。下周看到同行发了个什么主题火了，又跟着蹭热点。再过阵子听说视频重要，又跑去拍视频。钱花了不少，精力也耗了，但效果就是出不来。
为什么？因为搜索引擎判断一个网站的权威度，是看你在某个领域是不是持续输出专业内容。如果你的内容东一篇西一篇，今天讲建站、明天讲美食、后天又讲旅游，搜索引擎会觉得你这个网站定位模糊，什么领域都不专业，自然不会给你好排名。
内容策略到底解决什么问题
说简单点，内容策略就是回答三个问题：给谁看？写什么？怎么写？
“给谁看”就是明确你的目标用户是谁，他们有什么痛点和需求。”写什么”就是围绕用户需求和关键词布局，规划出完整的内容矩阵。”怎么写”就是确定内容的风格、形式、更新频率和发布节奏。
有了内容策略，你就不会今天不知道写什么，明天写完了又怕没效果。每一篇文章都有它的位置和作用，互相之间还能通过内链串起来，形成内容集群，权重越攒越高。
企业网站内容规划的基本思路
第一步，先做关键词调研，把你行业里用户会搜的词都挖出来，按主题和用户搜索意图分好类。比如建站公司的关键词，可以分成”建站多少钱”、”建站流程”、”建站公司推荐”、”某个行业建站方案”等等好几组。
第二步，搭建内容架构。一般企业网站的内容可以分三层：顶层是核心产品和服务页面，中间层是栏目页和专题页，底层是大量的资讯文章。三层内容互相链接，形成金字塔结构，权重从上到下传递，流量从下往上层导流。
第三步，制定内容日历。每个月要发多少篇、分别写什么主题、谁来写、什么时候发，都提前规划好。别等到星期一才想这周写什么，那样很容易断更。建议至少提前两周排好选题。
第四步，建立内容标准。不是随便凑够字数就能发，每篇文章要有明确的用户价值，结构要清晰，排版要舒服，关键词分布要自然。质量比数量重要得多，一篇高质量的顶十篇水文章。
内容策略不是一劳永逸的
做了内容策略不是说就一成不变了。每个季度要复盘一次，看看哪些内容带来了流量和转化，哪些主题没人看，然后及时调整方向。搜索引擎的算法在变，用户的需求也在变，你的内容策略也要跟着迭代。
很多企业老板说自己没精力搞这些，也招不到合适的人。其实完全可以找专业团队来做，比如 cv98.cn北遇建站，他们不仅帮你建网站，还能帮你做完整的SEO内容策略和落地执行，比自己瞎摸索效率高多了。
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