你好，我是家禾。
聊SEO的时候经常听到”锚文本”这个词，很多新手朋友听了一脸懵——什么锚？还带文本的？今天就用大白话跟大家聊聊锚文本到底是什么，它跟SEO有什么关系，以及网站内部链接的锚文本该怎么优化。
锚文本到底是什么
说简单点，锚文本就是超链接里可点击的那段文字。比如文章里有一句”想了解更多网站建设的知识可以看这篇文章”，其中”网站建设”四个字加了链接，点一下能跳转到另一个页面，那”网站建设”就是锚文本。
搜索引擎在判断一个链接指向的页面是什么内容时，很大程度上会参考锚文本。就像别人介绍你，说”这位是做网站建设的专家”，听的人马上就知道你是干什么的。锚文本就是搜索引擎理解目标页面主题的重要线索。
锚文本对SEO为什么重要
第一，锚文本能帮助搜索引擎判断目标页面的主题。如果很多链接都用”SEO优化”作为锚文本指向同一个页面，搜索引擎就会认为这个页面跟”SEO优化”高度相关，给这个词排名的时候自然会更靠前。
第二，锚文本影响页面权重的传递。内链之间通过锚文本互相链接，权重也跟着流动。合理的锚文本布局能让网站内部的权重分配更合理，重要的页面能拿到更多权重。
第三，锚文本影响用户体验。好的锚文本能清楚地告诉用户点过去能看到什么内容，引导用户在网站里逛更多页面，降低跳出率，增加页面停留时间。
内链锚文本优化的几个要点
锚文本要跟目标页面主题相关
这个是最基本的原则。你不能用”网站建设”这个锚文本链接到一篇讲”朋友圈怎么发”的文章，那用户点进来一看不对马上就走，搜索引擎也会觉得你在作弊。锚文本和目标页面的内容一定要对得上，越精准越好。
锚文本要多样化，别全用一样的
很多人优化哪个词，就全站所有链接都用那个词当锚文本，这样反而不好。太单一的锚文本分布会显得很刻意，有作弊嫌疑。正确的做法是多样化——有的用核心关键词，有的用长尾词，有的用”点击了解”、”详情请见”这种通用词，还有的直接用页面标题。自然的分布才是最好的。
核心页面用核心关键词锚文本
网站最重要的那些页面，比如首页、核心产品页、主推的服务页，可以适当多用精确匹配的锚文本指向它们，帮助它们积累相关关键词的权重。但也要控制比例，一般精确匹配的锚文本占30%左右就差不多了，别太高。
锚文本位置也有讲究
文章正文里的锚文本权重比页脚、侧边栏里的高，因为正文里的链接更像是内容相关的自然推荐。所以做内链的时候，尽量把链接放在正文内容里，而不是全站每个页面底部都堆一堆关键词链接。
控制单页锚文本数量
一篇文章里加太多内链也不好，用户看着眼花缭乱，搜索引擎也会觉得你在搞事情。一般一篇千字左右的文章，加2-5个内链就够了，重点相关的多加，不相关的别硬加。
锚文本优化常见的坑
第一个坑，堆砌锚文本。一篇文章里到处都是关键词链接，密密麻麻的，用户体验极差，搜索引擎也容易判定为作弊。
第二个坑，全是精准匹配。所有内链都用一模一样的锚文本，太假了，自然的网站不可能所有链接都用同一个词。
第三个坑，锚文本跟目标页面对不上。用户点进去发现内容跟说的不一样，马上就走，跳出率高了反而拉低排名。
第四个坑，用图片当链接没加alt属性。如果是图片链接，一定要在图片alt属性里写清楚目标页面的主题，不然搜索引擎不知道这个链接指向什么内容。
锚文本优化是个细活，做得好能让网站内部权重流转起来，排名稳步提升。如果你不知道怎么规划网站的内链体系，可以找 cv98.cn北遇建站，他们在建站的时候就会把内链结构和锚文本策略考虑进去，SEO基础打得特别牢。
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